2024年7月13日至14日，爐具網(wǎng)組織行業(yè)企業(yè)首次在天津?yàn)I海新區(qū)抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園參加了由萬(wàn)企共贏·流量社組織開(kāi)展的“短視頻矩陣與直播盈利系統(tǒng)訓(xùn)練營(yíng)”，重點(diǎn)圍繞如何打造創(chuàng)始人IP、短視頻矩陣，以及直播盈利三個(gè)板塊進(jìn)行了實(shí)操培訓(xùn)，培訓(xùn)分為“戰(zhàn)略班”和“實(shí)操班”，30多位企業(yè)老板攜各自“操盤(pán)手”，共   計(jì)150余人參加了本次公益賦能培訓(xùn)。

流量時(shí)代，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，市場(chǎng)不再只是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，更多是經(jīng)營(yíng)流量。企業(yè)傳播和招商如果還停留在“掃街”、召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)等線下模式，成本高、效率低，已跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐。至今我們很多企業(yè)還不夠重視互聯(lián)網(wǎng)，甚至存在兩個(gè)認(rèn)知誤區(qū)：一是認(rèn)為經(jīng)營(yíng)流量就是做做短視頻和直播，這些他們已經(jīng)在做了，靠實(shí)踐摸索就行了，沒(méi)有必要培訓(xùn)；二是認(rèn)為做短視頻和直播的門(mén)檻高，企業(yè)缺乏專業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)，擔(dān)心做不了。經(jīng)過(guò)兩天一夜的系統(tǒng)培訓(xùn)和實(shí)操練習(xí)，參加人員茅塞頓開(kāi)，豁然開(kāi)朗，原來(lái)經(jīng)營(yíng)流量有“套路”和方法，了解了背后的邏輯，其實(shí)就簡(jiǎn)單了，一些學(xué)員感嘆道，“原來(lái)短視頻還可以這么做，之前想復(fù)雜了！”學(xué)后才明白，盡管企業(yè)發(fā)了不少短視頻，但是轉(zhuǎn)化率低，更多是在自嗨，實(shí)際是沒(méi)有掌握了流量密碼和底層邏輯。

萬(wàn)企共贏提出未來(lái)企業(yè)發(fā)展的新“四化”，即流量付費(fèi)化、老板IP化、組織合伙化、成交系統(tǒng)化，而很多企業(yè)還停留在產(chǎn)品思維，沒(méi)有切換到流量思維，認(rèn)為只要把產(chǎn)品做好，市場(chǎng)自然就會(huì)好。這要放在過(guò)去產(chǎn)品短缺和傳播集中化時(shí)代沒(méi)錯(cuò)，但現(xiàn)在是產(chǎn)品過(guò)剩和傳播碎片化時(shí)代，整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)發(fā)生變革，還依靠“老路子”不靈了。企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代變革，順應(yīng)新“四化”，構(gòu)建自己的決策體系，辯證前行，不要人云亦云，盲目“跟風(fēng)”。

另外，一些企業(yè)認(rèn)為，用直播或短視頻直接賣(mài)貨就行了，為什么還要打造“老板IP”。我們觀察一下今年的市場(chǎng)新潮，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)大佬們突然做起了短視頻，紛紛打造個(gè)人IP，而今年上半年十大營(yíng)銷(xiāo)熱詞中，“CEO網(wǎng)紅化”沖到了首位，這就是風(fēng)向。今天的市場(chǎng)，產(chǎn)品差異化越來(lái)越小，人成為最大的差異化，而企業(yè)老板一般最有故事、最懂產(chǎn)品、最懂市場(chǎng)，老板IP化就是企業(yè)最好的人設(shè)。所以企業(yè)應(yīng)重視打造“老板IP”，有時(shí)候一個(gè)老板IP傳播力和營(yíng)銷(xiāo)力可以抵十個(gè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。

一些參加培訓(xùn)的人員說(shuō)，現(xiàn)在他們正處在蠢蠢欲動(dòng)的檔口，爐具網(wǎng)組織的這次公益賦能培訓(xùn)，非常及時(shí)，大大節(jié)省了他們的時(shí)間成本和試錯(cuò)成本，實(shí)操性和實(shí)戰(zhàn)性較強(qiáng)，學(xué)了回去就能用。

順應(yīng)發(fā)展和變革，企業(yè)應(yīng)有“空杯”心態(tài)，摒棄之前經(jīng)驗(yàn)主義，寧愿做個(gè)流量“小白”俯身學(xué)習(xí)，只要踏著節(jié)拍動(dòng)起來(lái)，就會(huì)有結(jié)果，就會(huì)有收獲。希望企業(yè)好好消化吸收學(xué)習(xí)內(nèi)容，回去就落地用起來(lái)，助力企業(yè)獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)。